ライオン株式会社様／ルックプラス「防カビタイマー」
一般社団法人 日本プロモーショナル・マーケティング協会
第16回 JPMプランニング・ソリューション・アワード2018
インストア･プロモーション企画 金賞
防カビタイマー付き カビなし生活スターターキット
プロモーションの狙い
- 「２か月に１回でキレイがつづく！」という商品特長の理解促進
- 「専用タイマー」で使い忘れを防止するとともに習慣化を促進
プロモーション概要
今だけ「防カビタイマー」付き！ カビなし生活スターターキット
次の使い時をお知らせしてくれる「防カビタイマー」をオリジナルのプレミアムとして開発、企画商品として商品３個パックに同梱しました。２ヶ月に１回忘れずに商品を使っていただき、６ヶ月間のカビなし生活を実現＆実感していただく仕組みです。
《防カビタイマー》
- 1日ごとにカウントアップし60日を過ぎると点滅
- 洗濯機や冷蔵庫に設置して使い忘れを防止
- 梅雨時期（6月）と年末大掃除（12月）
最需要期に実施 - 全国数千店舗の量販店で展開
- 山積をサポートするツールとして号外新聞風のチラシを作成
プロモーションの成果
- 市場の対前年伸長率が大幅増！
- 同企画商品を導入した流通企業の伸長率も大幅増！
- 既存客の定期購入を狙う企画だったが、限定商品効果で新規購入者の拡大にも寄与！
どのような課題でもご提案可能です！どうぞお気軽にご相談ください！
