森永乳業株式会社様／ヨーグルト研究50年クロスワードキャンペーン

「長年の研究成果によるビフィズス菌BB536配合のヨーグルト」という商品価値を理解してもらうためのオープンキャンペーンを実施しました。専門的な情報を読み進めてもらう仕組みとして、ニコリ社と開発したオリジナルの「クロスワード」を採用しています。他ヨーグルトとの差別化になる商品価値の理解者を増やしてブランドを選択する顧客を育成する狙いです。