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【SP業界受賞実績】 ライオン株式会社様/食器用洗剤「Magica」 母の日プロモーション

 

一般社団法人 日本プロモーショナル・マーケティング協会

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第15回 JPMプランニング・ソリューション・アワード2017
新規顧客獲得企画 銀賞
感謝の気持ちを伝える「メッセージボトル」と“食器洗い”のお手伝いを贈ろう!

プロモーションの狙い

子どもから感謝の気持ちを添えて、世界に一つだけの「Magica」ボトルをプレゼントされるとことにより、ターゲットとなる主婦への商品愛着度を高めるとともに、商品特長理解促進・新規ユーザー獲得を狙いました。

プロモーション概要

感謝の気持ちを伝える「メッセージボトル」と“食器洗い”のお手伝いを贈ろう!

中高生とその親をターゲットとしたプロモーション企画。全国の中学校・高校で、メッセージが書き込めるシールやギフト感のある袋をセットにして商品をサンプリング配布しました。もらった学生は学校で記入したメッセージをボトルに貼り付け、感謝の気持ちを込めて親にプレゼント!親にとっては子どもからもらった“世界に一つだけのメッセージボトル”となるため、継続的にボトルに詰め替えて同商品を使ってもらえる仕組みです。

プロモーション概要

プロモーションの成果

  • 全国の中高生とその親へ確実にリーチできた
  • アンケート回答で「家族の関係を深めるきっかけになった」との回答が9割超え!
  • 商品全体の売上が昨対で大幅増!詰替ボトルの売上も増加し、リピート率UP!

どのような課題でもご提案可能です!どうぞお気軽にご相談ください!

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