自主調査から読み解く：若者たちが魅了される「レトログッズ」の世界
近年、Z世代を中心にレトロブームが再燃しています。彼らは、過去のデザインや文化に対して魅力を感じています。このレポートでは、調査結果を基に、Z世代がレトロデザインに惹かれる理由や若者たちが魅了されるレトログッズについて詳しく探ります。
アンケートでは、レトログッズに対する興味や購入意欲、具体的な購入経験について質問しました。さらに、レトログッズの人気アイテムや、彼らがこれらの製品に対して感じる魅力についても考察します。ぜひ今後のマーケティング活動のひとつの資料としてご活用ください。
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＜調査概要＞
調査対象 ：レトロなデザインやライフスタイルに関心がある10代～30代の男女518名 （事前調査は860名に実施）
調査方法 ： WEBアンケート方式
調査時期 ：2024年8月7日～2024年8月14日
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60.２％がレトロなデザインやライフスタイルへの関心を示す
調査結果によれば、860名の回答者の約60.2%がレトロデザインやライフスタイルに関心を示しています。性別では、男性（58.6%）、女性（61.1%）と男女ともに関心を持つ割合が高くなっています。年齢別では、15歳～19歳（66.6%）が最も高い関心を示していて、次に20歳～24歳（66.0％）と続き、特にZ世代はレトロへの関心が強いようです。
55％がレトログッズに購入意欲
やってみたいレトロに関連する行動について質問したところ、レトロなグッズや製品の購入が最も高く（55.0％）、レトロな製品の購入意欲が高いことがわかりました。次にレトロなカフェやレストランの訪問（52.7％）となりました。
レトロな体験が若者の日常生活に取り入れられており、レトロな製品が消費行動において注目を集めています。
魅力的に感じるレトロな製品：インテリア（約50％）やキッチン雑貨（約47％）
魅力的に感じるレトロな製品としては、家具やインテリア（49.6%）、食器やキッチン雑貨（46.5%）が挙げられます。これらの製品は、デザインや機能性において現代の製品とは異なる魅力を持っているようです。
レトログッズの魅力：ノスタルジアや独特のデザイン性（43.1％）
レトログッズの魅力については、ノスタルジアや独特なデザイン、歴史や文化に対する興味が高いことが示されました。Z世代は過去の時代に対するノスタルジアを感じており、レトログッズがその感情を呼び起こしているようです。
- 古き良き時代への憧れや懐かしさを感じる (43.1%)
最も多くの回答者が選んだ理由です。Z世代は、過去の時代に対するノスタルジアを強く感じており、レトロな製品がその感情を呼び起こしているといえます。
- 現代の製品にはない独特のデザインやテイスト (43.1%)
同じく43.1%の回答者が、レトロな製品の独特なデザインやテイストに魅力を感じています。現代の大量生産品にはない個性を魅力的に感じていると考えられます。
- 歴史や文化、物語を感じる (34.2%)
レトロな製品が持つ歴史や文化、背景にある物語に魅力を感じる人が一定数存在します。特別な思い出やエピソードなど、感情的なつながりがレトログッズの魅力のひとつと考えられます。
- レトログッズが持つ「エモさ」や温かみ (32.0%)
レトロな製品が持つ感情的な価値や温かみが、魅力的であることが示されています。
- アナログの手作り感や細部にこだわった作り (29.5%)
手作り感や細部にこだわった作りが、レトロな製品の魅力のひとつとして挙げられています。デジタルに慣れ親しんだ若者にはアナログの魅力が新鮮に感じられるようです。
- 生産終了や限定生産など、希少で価値が高い (21.2%)
レトロな製品が希少であることが、その価値を高める要因となっています。
- SNSで共有したり、友人と話題にしたりできる (19.9%)
SNSでの共有や友人との話題作りに寄与している点も、レトログッズが若者にとって魅力的な要因になっています。
- 心が落ち着きリラックス、癒される (19.7%)
レトロな製品には、リラックス効果や癒しの効果も期待できます。
- 自分の個性やスタイルを表現できる (16.2%)
レトロな製品を通じて、自分の個性やスタイルを表現できることが魅力とされています。
- 非日常を感じられ、現実逃避やリフレッシュできる (15.4%)
レトロな製品が非日常感を提供し、現実逃避やリフレッシュの手段としても利用されています。
- コレクションを充実させていく楽しみがある (14.7%)
コレクションとしての楽しみも、レトロな製品の魅力のひとつです。
まとめ
この調査結果から、若者の間でレトロな要素が高く評価されており、日常生活や消費行動において重要な役割を果たしていることがわかりました。また、レトロな製品に対しても強い関心を持っており、その購買意欲を高めています。Z世代にとってレトロなグッズは、彼らのライフスタイルをより豊かにするでしょう。これらの傾向を理解し、マーケティング戦略に反映させることで、より効果的な商品開発や販売促進が可能となります。
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